Wichtiger Bestandteil einer Direktmarketing-Aktion, weil sie Sofortreaktionen ermöglicht und die Bestellquote erhöht. Außerdem sind sie ein wivhtiges Mittel für die Erfolgskontrolle. Andere Bezeichnungen sind zum Beispiel Bestellkarte, Einladungskarte, Gutescheinkarte, Wertscheinkarte, aber auch Faxvordruck.